Sistema de Identidade de Marca · v1 · 2026
Habitz Capital × Forge Co · Confidencial
Tudo que define a marca — arquétipo, promessa, método e valores — em uma única página de referência. Qualquer decisão de comunicação, visual ou estratégica deve ser testada contra este resumo.
Híbrido de Outlaw Redeemed + Caregiver + Sábio. Quem se recusa a jogar o jogo torto do mercado, mas constrói ordem, cuida das pessoas e age com método. Um outsider construtor — diferente do Herói (ONI) e mais profundo que o Curador genérico.
Dados abertos. Contrato claro. Cronograma público. Sem surpresa.
Não vende tudo. Só o que passou no crivo técnico, jurídico e financeiro.
Rigor de varejo em patrimônio premium. Processo antes de performance.
Trabalha por significado. Muda vidas — do corretor, do comprador, da região.
A logo Habitz é composta por dois elementos: o ícone H-building (duas torres de colunas duplas com barra central) e o wordmark "HABITZ". Ambos funcionam juntos ou separados conforme o contexto. Existem 10 variações oficiais agrupadas por fundo de aplicação.
A área de proteção mínima em volta do logo é equivalente à altura da letra "H" do wordmark. Nenhum elemento — texto, ícone, borda, imagem — pode entrar nessa zona. Em bordado, a margem mínima é 5mm.
Menor que isso, a tagline "Investimentos Imobiliários" fica ilegível. Usar só ícone + wordmark sem tagline.
Tamanho mínimo do ícone SVG em tela. Abaixo disso, usar versão simplificada ou apenas o "H".
Mínimo para bordado mantendo os detalhes das colunas duplas do ícone. Abaixo disso, versão simplificada.
Variação da marca para segmento de curadoria premium. Será uma adaptação de cor da logo atual — mesma estrutura, paleta diferenciada. Em desenvolvimento.
Variação da marca para o ecossistema de parcerias entre corretores e construtoras. Mesma base logo, identidade visual própria. Em desenvolvimento.
O sistema de cores da Habitz nasce do ícone da logo. Cada cor tem função definida — não são intercambiáveis. Três cores-base e dois tons de suporte.
Cor primária. Accent, destaques, ícone da logo, Badge Full. Fundo em materiais do corretor.
Cor secundária. Texto principal, fundo do ecossistema e empreendimentos. Tom âncora da marca.
Fundo institucional. Documentos de marca, materiais para cliente, site principal.
Tom intermediário do gradiente do ícone. Não usado como cor plana — apenas no SVG da logo.
Fundo de cards e seções internas em documentos brancos. Cria hierarquia sem peso visual.
Divisores, bordas de cards e separadores em documentos brancos. Nunca como cor de destaque.
Institucional · Cliente · Marca
Brand Book · Documentos formais · Site
Ecossistema · Blog · Empreendimentos
Site escuro · Apresentações
Corretor · Recrutamento · Cultura
Materiais internos · Treinamentos
Verde Habitz com qualquer tom de azul quebra a identidade. O verde é exclusivo — não divide paleta.
Verde com vermelho cria conflito de leitura e associação indevida com alertas e erros.
Gradientes de cor da paleta são proibidos em fundos. Só no ícone do logo onde já existe.
Contraste insuficiente para acessibilidade. O verde só vai sobre escuro, branco ou verde (logo).
A Habitz usa três fontes com funções distintas e insubstituíveis. Nenhuma pode ser trocada pela outra. Todas são Google Fonts — gratuitas, livres e disponíveis para qualquer fornecedor.
Usada exclusivamente em títulos, headlines de seção, o wordmark HABITZ e qualquer elemento que precise de impacto visual. Nunca em corpo de texto.
Todo o corpo de texto da marca — parágrafos, descrições, citações longas, rodapés e qualquer conteúdo que precise de leitura sustentada.
Labels de seção, numeração, badges do Selo, metadados, categorias, tags e qualquer elemento de interface que precise de compactação horizontal.
"Segurança da construtora de entregar o produto, quem é a imobiliária."
A objeção número um do comprador de imóvel na planta é a mesma há décadas. O Selo Habitz é a resposta institucional — pública, visível no site, por empreendimento.
Label (Barlow Condensed 700) → H1 (Bebas Neue) → Lead em itálico (Barlow 300 Italic) → Corpo (Barlow 400)
Os Selos Habitz são badges visuais aplicados a cada empreendimento do catálogo. O nível de destaque visual é diretamente proporcional ao nível de transparência do empreendimento. Existem versão escura (site/digital) e versão clara (documentos/impresso).
A Habitz tem dois registros de voz — interno e externo — com tons distintos. O interno é fraternal e direto. O externo é técnico com calor humano. Nunca frio, nunca vendedor, nunca promete o que não controla.
"Pessoal, semana que vem tem Arrasto na obra do Raffaele Vinci. Quem ainda não foi ver o canteiro vai ver de perto por que a gente só representa o que a gente compraria. Confirma presença."
"Antes de começar: quero ouvir de cada um onde travou essa semana. Não o que foi bem — o que travou. É disso que a gente cresce. Você primeiro, Marcos."
"A Habitz não contrata corretor. A Habitz forma Corretor Proprietário. A diferença é que um vende imóvel — o outro entende de patrimônio, planeja junto com o cliente e muda de vida no processo."
"Você foi bem na apresentação técnica. O que eu senti falta foi da pergunta sobre o momento de vida do cliente. DISC não é só perfil — é saber o que a pessoa tá carregando agora. Vamos praticar isso."
"A partir dessa semana o Simulador de Patrimônio entra no kit do Corretor Proprietário. Não é pra impressionar cliente — é pra você entender o que está vendendo antes de sentar na frente de alguém."
"O Raffaele Vinci fica em Balneário Perequê — não porque é o endereço mais badalado, mas porque a relação entre metro quadrado, obra e gestão da Asael faz esse ativo funcionar como investimento. Veja os números."
"Faz sentido comparar preços. O que a gente pede é que compare também o que está incluso no preço: quem é a construtora, qual é o histórico de entrega, o que você tem por escrito e o que acontece se o prazo atrasar. Depois a gente faz as contas juntos."
"Olá, Pedro. A Habitz trabalha com curadoria — o que significa que não temos todo empreendimento do litoral, temos os que a gente avaliou e aprovaria como investimento próprio. Se fizer sentido conversar, me conta em qual fase você está: só pesquisando, ou já com decisão próxima?"
"Comprar na planta tem risco — atraso de obra, variação de custo, imprevisto de mercado. A gente não omite isso. O que a gente oferece é minimizar o risco pelo critério de seleção da construtora e pela transparência durante a obra. É diferente de garantir."
"A Habitz nasce da convicção de que o mercado imobiliário do litoral norte de Santa Catarina merece um padrão diferente de intermediação — mais técnico, mais transparente, menos dependente de entusiasmo e mais fundamentado em dados verificáveis."
A Habitz tem um mood fotográfico definido: sóbrio, real, sem glamour excessivo. Imagens que mostram trabalho, cuidado e concretude — não aspiração vazia.
Especificações técnicas de aplicação da logo em cada item físico — vestuário, brindes e papelaria. Cada suporte tem versão de logo definida, técnica de aplicação e restrições específicas.
Especificações para assinatura de e-mail, redes sociais, apresentações e LinkedIn. Cada formato tem dimensão, posicionamento e versão de logo definidos.
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NOME SOBRENOME
Corretor Proprietário · Habitz
→ (47) 9 9999-9999
→ nome@habitz.com.br → habitz.com.br |
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Habitz · Investimentos Imobiliários · Porto Belo / Itapema / BC · SC
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Proibições absolutas — sem exceção, sem aprovação, sem "mas nesse caso". Qualquer dúvida antes de aplicar: contato@aforgeco.com.
A logo Habitz só existe em 4 cores: verde #C4E040, preto #1A1A1A, branco #FFFFFF. Azul, vermelho, cinza médio e qualquer outra cor são proibidos.
Contraste insuficiente compromete a legibilidade. Sempre usar overlay escuro (mínimo 60% opacidade) ou fundo sólido aprovado antes de aplicar a logo.
Nunca esticar, comprimir ou alterar as proporções. Redimensionar sempre travando largura e altura proporcionalmente (Shift + arrastar).
Apenas Bebas Neue + Barlow + Barlow Condensed. Nenhuma outra família tipográfica — nem para títulos, nem para corpo, nem para legendas.
Fundos aprovados: #1A1A1A, #FFFFFF, #C4E040, #F6F6F6. Qualquer outra cor de fundo — azul, laranja, roxo, marrom — é proibida.
O verde #C4E040 não convive com azul ou vermelho em nenhuma peça. Quebra a identidade e gera conflito visual imediato.
A Habitz nunca promete valorização garantida, exclusividade ou retorno certo. Qualquer copy assim contradiz o arquétipo da marca e cria risco jurídico.
O Selo Habitz tem critérios rígidos por nível (ver seção 05). Aplicar Full em empreendimento que não cumpre os requisitos destrói a credibilidade do sistema inteiro.